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苏宁拼购双十一将发力爆款 联手众商家上演“百名网红养成记

  1. 添加时间:2019-09-29
  2. 文章来源:未知
  3. 添加者:admin
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  近年来“爆款”作为一种营销模式及推广手段,其在流量吸纳及销量引爆方面的效应已得到市场的充分认证。近日,苏宁拼购在双十、双十一合作伙伴大会上发布了第四季度的一系列“大计划”,其中重磅推出的10万+计划,正是苏宁拼购针对下沉市场打造的“爆款”计划。

  双十、双十一大战在即,在流量为王的线上场景,自带流量光环的核心爆款也已成为各平台制霸市场的杀手锏之一。

  据了解,此次苏宁拼购在双十、双十一合伙伙伴大会推出的十万+计划,针对爆品运营的选品、养品、推品三大环节,制定了全面的“网红养成计划”,欲携手商户打造出100款销量10万以上的爆品。

  从品类甄选环节开始,苏宁拼购将依据苏宁大数据分析,选择应季、热门、有“网红潜质”的优质单品,保证其赢在走红的“起跑线”;在养品阶段,再利用试用试吃以及苏宁丰富的内容场景,为消费者强力种草;在推广方面,苏宁拼购则将针对爆款品类匹配核心资源位,利用社群、高佣、优质服务等优势,集中将单品强势引爆。

  值得一提的是,会上,苏宁易购副总裁范春燕还表示苏宁易购将为苏宁拼购提供三个一级:即一级的流量入口支持、一级的营销服务支持、一级的物流服务支持。如此高级别的资源倾斜,无疑也将为苏宁拼购此番10万+计划,提供更充足的引爆能量。

  其实,随着近年来以“低价”、“社交”为关键词的拼团模式日渐火爆,苏宁拼购在此前已成功打造出不少网红单品。在今年808苏宁拼购日,来自河北保定农村的毛巾品牌“斜月三星”,就尝到了当网红的甜头。拼购日当天,该品牌的一款祥云毛巾一天就卖出了3万条,不到两个月的拼购销量已达12万单。

  但是,要将原本具有偶然稀缺属性的爆款单品有机复制,达到10万+计划所要打造的百款目标,苏宁拼购靠的是正在不断进化升级的供应链生态。这点从苏宁拼购总经理张奎在会上发布的拼购村计划,可窥见端倪。

  据张奎介绍,今年双十一前后,苏宁拼购将再度升级供应端,其中包括扶持苏宁拼购年营业额500万以上的100个拼购村,为拼购村商户提供培训、物流、流量支持。在此基础上,苏宁拼购在第四季度还将打造100座拼拼农庄、200座拼拼工厂。

  不难看出,这些由苏宁生态衍生出的供应端能量单元,所形成的上游生态矩阵,为苏宁拼购供应链C2M模式的形成以及爆款的规模化生产提供了强有力的保障。这也正是苏宁发布10万+计划打造百款爆款的底气所在。

  2019年,从“拼基地”到“拼购村”,从“正品拼购上苏宁”到“拼得值、值得拼”,苏宁拼购持续变中“进极”,在为消费者提供低价优质的拼购商品的同时,为商家培育更优质的单品与品牌。我们期待在接下来的双十、双十一期间,苏宁拼购联手合作伙伴上演一场精彩的“网红养成”大戏。

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